Reputation Institute 对全球范围内最大的 600 家企业（以营收来计）进行了广泛调查，从这些企业的产品、服务、创新、工作环境、管理、企业公民责任、业绩表 现和领导能力方面进行了声誉排名。排名靠前的企业有一个共同点，即创新。排名前两位的谷歌和索尼所推出的新技术都对人们的生活产生了重大影响，同时这两家 企业都具备创新思维的传统。谷歌提供的免费服务在全球广为使用，而索尼在54年的历史上推出了多款具有创新特色的音乐播放器、电视机等产品。

苹果和英特尔分列第六和第十位，这两家企业同样因创新产品而赢得了良好的声誉。苹果最新推出的iPad平板电脑在面世28天内即售出100万台，英特尔的半导体产品成为汽车、电脑甚至是电视机的核心部件。Reputation Institute 研究主管卡斯佩·尼尔森（Kasper Nielsen）表示：“创新是赢得消费者的最有效工具。”

企业公民责任也显得尤为重要。在这份榜单中，微软排名第十一。微软创始人比尔·盖茨（Bill Gates）已经成为全球知名的慈善家，他在1994年创办的比尔和梅琳达·盖茨基金会一直致力于改善全球卫生和教育状况。这家曾经被看作垄断巨头的企业 因重视慈善事业而赢得了良好的声誉。

尼尔森表示，对于企业来讲，认识到国际市场的重 要性非常关键。他说：“拥有全球声誉是件困难的事情，但企业的未来发展依赖于国际市场。企业应当知道如何在本国以外的市场建立起自己的良好声誉。”

以下为 Reputation Institute 评出的2010年度“全球最具声誉企业排行榜”：

1、谷歌（美国）
2、索尼（日本）
3、华特迪士尼（美国）
4、 宝马（德国）
5、戴姆勒（梅塞德斯-奔驰）（德国）

6、苹果（美国）
7、诺基亚 （芬兰）
8、IKEA（瑞典）
9、大众（德国）
10、英特尔（美国）

11、微软（美国）
12、强生（美国）
13、松下（日本）
14、新加坡航空（新加坡）
15、飞利浦（荷兰）

16、 欧莱雅（法国）
17、IBM（美国）
18、惠普（美国）
19、 Barilla（意大利）
20、雀巢（瑞士）

21、费列罗（意大利）
22、 三星电子（韩国）
23、联邦快递（美国）
24、本田汽车（日本）
25、 可口可乐（美国）

26、嘉士伯（丹麦）
27、宝洁（美国）
28、 UPS（美国）

本次进入百强的共有7家中国企业，其中中国移动以526亿美元的品牌价值位居百强第8位，排名较去年下降1位，但仍居中国品牌之首，也是全球移动通信运营商之首。百度首次入榜便以62%的品牌价值增幅成为全球成长第二快品牌，其94亿美元的品牌价值甚至超过了eBay、高盛以及索尼。

在反映品牌价值近期增长前景的品牌动力这一指标中，Google的得分为9，而百度却得到了“全场最高分”10分，中国移动得分同样为9。

该榜单由全球最大广告集团WPP委托华通明略制作。在100强中，中国品牌占据7席，创历史新高。除百度及中国移动之外主要为国有大型银行。在亚洲品牌10强排行榜中，中国品牌则首次占据5席。

另外6家进入百强的中国企业分别是中国工商银行(较去年上升1位，排名11，价值439亿美元)、中国银行(较去年上升3位，排名24，价值 219.6亿美元)、中国建设银行(较去年下降3位，排名27，价值209亿美元)、中国石油(新进榜，排名51，价值139亿美元)、百度(较去年上升 32位，排名75，价值94亿美元)、中国招商银行(较去年下降10位，排名90，价值82亿美元)。

此次榜单同时评出全球“最被信赖与推荐”的企业，帮宝适、谷歌、以及近期深受质量困扰的丰田仍然位居前列。在中国，诺基亚仍是最被信赖的品牌。

附1：2010年BrandZ全球最具价值品牌排行榜(前十)

排名 | 升降 | 英文品牌名 | 中文名 | 地区 | 行业 | 品牌价值(百万美元) | 品牌价值变化 | 品牌贡献 | 品牌动力 | 4年复合增长率
1     0     Google     谷歌     北美     科技     114260     14%     5     9     32%
2     2     IBM     IBM     北美     科技     86383     30%     4     4     24%
3     3     Apple     苹果     北美     科技     83153     32%     5     8     51%
4     -2     Microsoft     微软     北美     科技     76344     0%     5     7     5%
5     -2     Coca-Cola     可口可乐     北美     软饮料     67983     1%     5     6     13%
6     -1     McDonald’s     麦当劳     北美     快餐     66005     -1%     5     6     23%
7     3     Marlboro     万宝路     北美     烟草     57047     15%     4     7     10%
8     -1     China Mobile     中国移动     亚洲     移动运营商     52616     -14%     5     9     8%
9     -1     GE     通用电气     北美     综合集团     45054     -25%     1     2     -5%
10     -1     Vodafone     沃达丰     欧洲     移动运营商     44404     -17%     3     4     17%

附2：中国公司榜

排名 | 升降 | 英文品牌名 | 中文名 | 地区 | 行业 | 品牌价值(百万美元) | 品牌价值变化 | 品牌贡献 | 品牌动力 | 4年复合增长率
8     -1     China Mobile     中国移动     亚洲     移动运营商     52616     -14%     5     9     8%
11     1     ICBC     中国工商银行     亚洲     金融机构     43927     15%     4     7     NA
24     3     Bank of China     中国银行     亚洲     金融机构     21960     4%     3     6     NA
27     -3     China Construction Bank     中国建设银行     亚洲     金融机构     20929     -8%     3     7     NA
51     新上榜     PetroChina     中国石油     亚洲     石油天然气     13935     NA     1     5     NA
75     32     Baidu     百度     亚洲     科技     9356     62%     5     10     NA
90     -10     China Merchants Bank     中国招商银行     亚洲     金融机构     8236     2%     1     4     NA

IBM表示，面向非洲市场发布后，Simmbook还将在印度、泰国和越南上市。 Simmbook预装 IBM Client for Smart Work，包括 IBM Lotus Symphony，可以使用IBM的 Lotus Live 云协作服务，并且可以添加其他 IBM Lotus 软件，比如 Lotus Notes、Lotus Sametime 等。

相比微软桌面，IBM Client for Smart Work 可以帮助企业用户节省50%的软件成本，用户可以在现有PC机、上网本等设备上运行Linux以及基于Web的应用程序。

Simmbook采用10.1英寸上网本，1024X600分辨率预装Ubuntu以及 Windows XP。基于 1.6GHz Intel Atom N270 CPU，Mobile Intel 82945GSE 芯片组和ICH7M，1GB DDR2 RAM，SD插槽，160GB SATA HDD，可扩展至500GB，USB 2.0，VGA及音频接口。此外，这款上网本还内置130万像素摄像头，麦克风，扬声器，PCIW界面，支持WiFi。

Acer发布Windows、Android双启动上网本

Acer笔记本产品线又有新伙伴，一个型号为 Aspire One D260 的上网本刚刚出现，它采用Atom处理器，可以同时运行Windows系统和Android系统，并有可能在今年内实现 Chrome OS 的运转。

其它方面，它支持3G，2GB内存、160GB硬盘，10.1英寸屏幕，分辨率1024×600，支持Wi-Fi、蓝牙、30万像素摄像头和一个读卡器。

以下十大企业将在某些领域成为谷歌强有力的竞争对手：

一是苹果。

从合作者到竞争对手，苹果将是谷歌在2010年面临的最大对手。如今，在智能手机、移动应用商店、操作系统、移动广告和在线音乐等市场，苹果与谷歌直面竞争。同时，苹果的Safari也与谷歌的苹果在浏览器市场展开较量。但是，双方的较量会加剧，因为2010年数字音乐和智能手机市场会快速增长。谷歌在音乐搜索一直与MySpace和Pandora合作，这将与苹果的iTunes展开较量。在2009年，后者是美国市场的霸主。另外，谷歌的 Android将与苹果的iPhone展开激烈竞争，争夺全球市场份额。

二是微软。

在IT市场，微软是最有影响力的企业。因此，它将是2010年谷歌最主要的对手，双方将在搜索、协作工具和浏览器市场竞争较量。在搜索市场，谷歌是霸主，而随着微软Bing的推出，微软向谷歌发起了有力的攻击。Bing的一些功能，诸如基于其它用户相关性的排名搜索结果，微软已与 Twitter、Facebook和雅虎建立了合作关系。

微软会继续改进Bing，增加图像和地图搜索服务。作为回应，谷歌也推出了适时搜索服务。去年12月，谷歌还增加了图像搜索、词典和翻译者等功能，可以用于40多种语言。进入2010年，谷歌仍会统治搜索市场，约占市场70%的份额。除了搜索市场，双方的焦点将集中在云运算服务。谷歌应用产品将会销弱微软Exchange和SharePoint等的份额。为此，微软推出了办公室网络应用产品中，免费的网络版本字处理、表格处理等产品。引外，双方在浏览器市场的较量会在2010年升温。可以预料，微软在搜索市场的份额会进一步受到谷歌Chrome的蚕食。

三是亚马逊。

2009年，谷歌扫描输入了数百万部打印图书，并将其整合到了在线搜索服务中，并为索尼阅读者和 Barnes & Noble Nook用户提供约50万部免费数字图书。谷歌还计划推出Google Editions电子图书商店，与亚马逊对抗。

亚马逊的Kindle电子阅读器是电子阅读器市场的王者。谷歌与亚马逊对抗的其它领域是云运算市场。谷歌的应用搜索引擎，是一个新的云运算平台，允许开发者开发自己的网络应用，然后在谷歌的架构上运行，这将与亚马逊的EC2对抗。因此，双方的较量主要集中在电子图书阅读和云运算市场。

四是Facebook。

Facebook已成为互联网市场一颗名星，吸引了约3.5亿用户，也在吸引着谷歌的用户。谷歌和Facebook的竞争的焦点是：未来，用户在哪儿找信息，是否搜索中还是在社交网络中？随着社交应用的增多以及Facebook应用的兴起，谷歌担心不是没有必要的。因此，2010年，谷歌的ORKUT将与Facebook进行较量。

Orkut提供 Google Friend Connect 服务，可以几社交网站发布内容，这与 Facebook Connect 直面较量。同时，Facebook与谷歌的几个搜索对手建立合作关系，其中包括微软和雅虎。

五是Twitter。

无疑，如果Facebook在上升，Twitter也会增长。如果社交网站按现在的势头发展下去，则谷歌会发现 Twitter会成对手。2010年，Google的 Friend Connect 将与Twitter的Connect激烈竞争，因为后者希望在社交网络市场获得更好的位置。另外，双方将在适时搜索市场较量。谷歌的适时搜索和Twitter的适时搜索都想超过对方。因此，2010年，双方在这一领域的较量会分外好看。

六是Mozilla。

随着谷歌Chrome的推出，谷歌进入流行的浏览器市场竞争行列。Mozilla进入这一市场已有多年，谷歌的举动会进一步加剧双方在这一市场的竞争。现在，双方的较量集中于默认搜索。目前，Mozilla有意把谷歌从默认搜索引擎状态中取掉。最近，有消息称，Mozilla希望与微软合作，将Bing设为火狐浏览器中默认的搜索引擎。此举，不会对谷歌产生即刻影响，但如果是真的，将会蚕食谷歌在搜索市场的份额。谷歌与Mozilla在两个战线同时作战，一个是浏览器市场，另一个是默认搜索市场。

七是雅虎。

在搜索市场，除了微软，雅虎是谷歌最大的对手。在电邮、信使通、新闻、搜索和分析服务市场，雅虎有大量的产品。无疑，它将成谷歌强有力的对手。去年，雅虎通过在搜索中整合丰富的内容取得了一些进展。用户可以从雅虎搜索结果网页中观看视频或是流媒体音乐。雅虎还会帮助用户找到旅行指南和比较产品价格。进一步讲，雅虎最近在搜索网页中增加了Twitter，如果雅虎与微软在搜索广告市场的合作得到审批。

八是思科。

谷歌与思科的竞争相当激烈。思科在platfomr， WebEx和超级VOIP 服务市场有多年的经验，其正在向谷歌的Wave和Voice市场发起挑战。外引，思科也在进一步增强其视频会议服务质量，通过互联网视频、桌面视频以及消费者Telepresence进一步增强协作功能。另外，在云运算市场，思科也先与谷歌进入。鉴于谷歌正在向网络的各个领域渗透，其将面临来自思科多个领域的挑战。

除了网络市场外，思科也在寻找进入智能手机市场。最近，其收购 Pure Digital 和 Flip 表明，思科有意将视频功能加入手机中。如此，思科将对谷歌的 Nexus One 构成挑战。

九是IBM。

2010年，互联网巨头将极力争夺协作工具服务市场份额。随着 Google Wave 等的推出，IBM将与其进行较量。目前，谷歌已推出了低价的谷歌应用产品等协作工具。谷歌将与IBM的 Lotus Live 展开较量，后者在未来两年内会吸引超过200万的企业用户。

十是诺基亚。

目前，在手机市场，每10部手机中就有4部是诺基亚的产品。随着智能手机应用的增长，谷歌会与诺基亚在智能手机操作系统市场展开竞争。Symbian开源操作系统会与谷歌的Android较量。诺基亚最近与微软达成协议，将 Office Mobile 加入Symbian系统。随着Symbian新系统的推出，Android将面临更大的挑战。而谷歌的Android表示，今年会与 Acer、索爱、HTC和摩托罗拉等联合开发产品。

综上所述，2010年，谷歌将面临严峻的挑战。其绝大部分的对手会在一个或是多个领域对其发起挑战。而最重要的，这些对手没有一个是软柿子！

今年，谷歌大举进军企业和云计算市场，似有垄断之势。但彭明盛并不这样认为，他以“自问自答”的方式称，谷歌其实并不可怕。

彭明盛在接受采访时称：“谷歌会成为企业的云计算平台吗？银行会搬到谷歌上吗？航空公司会通过谷歌运营吗？IBM会通过谷歌经营供应链吗？印度Bharti无线会在谷歌上运营吗？中国的银行系统会建立在谷歌之上吗？俄罗斯的中央银行会建立在谷歌上吗？不会！”

谈到惠普 ，彭明盛表示：“每个人都在谈论惠普在利润率上所取得的大幅提升，但事实上，他们主要产品线的利润率依旧持平，而且已经4-5年没有太大改观。”

IBM日前与Web操作系统制造商的eyeOS进行了商谈，IBM说他们注意eyeOS已经有一段时间了，特别是在 Google Chrome OS 计划启动之后，他们对eyeOS的兴趣更是大增。

从明年一月份开始，IBM将给那些购买IBM的 System Z mainframe servers 的用户提供 eyeOS 2.0。SystemZ servers 主要是应用于需要大量处理数据的大型组织机构，所以eyeOS将被用作数以千计的企业用户在云环境下的基于WEB的桌面操作系统。

对于eyeOS来说，这是个巨大的胜利，因为这让他成为 Google Chrome OS 的最大竞争对手，而且依仗着IBM如此广泛的推广和分发渠道，eyeOS在企业市场将有比 Google Chrome OS 更大的发展机会。

TheMarker周日称，该交易将于本周一谈妥，然后正式对外公布。Guardium于2002年成立于以色列，然后在2003年迁至美国波士顿，员工人数约为60人。

该公司过去从风险投资公司募集了2100万美元投资，是以色列Log-On软件公司的子公司。截至发稿时间，Log-On官员拒绝对此报道置评。

Guardium的产品可帮助公司将企业应用的使用范围扩展至客户、合作伙伴和供应商，同时确保这些应用所使用的数据库得到安全防护。

IBM全球副总裁兼IBM中国开发中心总经理王阳还透露，IBM正在与欧唯特信息系统合作，不断革新在线商务解决方案，计划于2010年推出手机购物和在线社交网络功能。

近年来，随着商家对网上销售的重视程度和消费者网上购物的接受程度的不断提高，传统行业企业开始拿出更大的精力经营网上交易。同时，更多的互联网企业也准备开始网上交易市场的征程，百度、迅雷等中国互联网巨头相继推出自己的网上交易平台。这些因素都加快了“蓝色巨头”IBM进军电子商务市场的步伐。

据国外媒体报道,IBM和Canonical周三推出了一款由Linux打造而成的系统,目标抢攻微软 Windows 7 的客户. IBM此款系统,是设计给企业一般现有配备等级计算机,以及低价上网本专门使用.

Chadwick Martin Bailey 副总裁 Chris Neal 表示:“我们的数据显示,近期有非常多的组织,计划统一使用 Windows 7 系统. 而暂无计划跟进的企业,大部分仍在使用XP系统,尚未使用过Vista.”

此些尚未跟进的企业正是IBM目标所在,公司已调度一群合作伙伴,准备对组织企业广泛发声,现尚未跟进Vista的用户,若要更新系统至 Windows 7, 则必须添购新的硬件,IBM将趁机抢进推销,建议客户不如直接转向Windows以外的系统.

市场研究公司 Chadwick Martin Bailey 公布对145位IT专业人士的最新调查数据,显示有51%的大型组织欲将笔记本和台式电脑系统,统一更换为 Windows 7; 另有38%计划在未来2年内, 统一撤换上网本系统至 Windows 7.

IBM的Lotus软件部总经理Bob Picciano声称:“对许多计算机公司来说,本次微软发售新系统,是打破其独占台式电脑局面的好机会.”

IBM也要求一群大型电子转售商,打出吸引人心的销售口号,例如“不用Windows 7系统,旗下典型20名员工的美国企业可以省下4万美元之多.”

或者“只要不选择Windows 7,现有1470万名州际和地方政府雇员,以及250万名联邦工作人员,每人可省下2000美元开支,政府的预算问题也可获得纾解.”

Picciano声称:“若一间公司完全使用Windows系统,现时就必须估算全面升级耗费的巨额开支,还有强化应对病毒及网络攻击,所需花费的相关成本.我们希望搬出更多策略项目,帮助企业节省此些不必要预算.”

达索的主要客户包括了丰田和波音等。

两家公司在声明中称，预计该交易将在明年上半年完成。

达索总裁兼CEO BernardCharles在声明中称：“整合IBM的销售和相关业务是公司有史以来最大的一次投资。”